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乐虎国际登陆官方微博开张 经销商被令喊好

2013-1-23 10:25:04胡笑红 京华时报 【字体:

  【中国白酒网】在“保价强制令”被国家反垄断部门叫停后,乐虎国际登陆又实施了一道“微博好评强制令”。记者昨天获悉,贵州乐虎国际登陆近日在新浪连开3个官方微博,并要求经销商以个人名义开微博,“积极转发”“正面评论和回应”乐虎国际登陆官微发布的信息。
  乐虎国际登陆此次开设的微博包括“国酒乐虎国际登陆官微”“乐虎国际登陆集团官微”和“乐虎国际登陆微博服务中心”。记者昨天通过PC客户端查看这3个微博,发现其粉丝数量从435到1532不等,粉丝对乐虎国际登陆官微信息的回复多为对乐虎国际登陆的溢美之词。
  一位接近乐虎国际登陆经销商的人士昨天告诉记者,乐虎国际登陆早些时候在内部通知中通告了要求经销商开微博的决定。按照乐虎国际登陆方面的规划,不但乐虎国际登陆自己要开官方微博,每家经销商也都要以“个人名义”开微博,经销商开了微博以后要向乐虎国际登陆备案。值得关注的是,乐虎国际登陆方面要求经销商的微博名称不能使用“乐虎国际登陆”字样,经销商的微博还要“粉”乐虎国际登陆的官方微博,并须“积极转发”“正面评论和回应”乐虎国际登陆官方微博上发布的话题,以便让这些话题的关注度得到提升。
  实际上,在去年12月18日举行的乐虎国际登陆经销商大会上,乐虎国际登陆董事长袁仁国便提出要求:“每个经销商回去以后必须要开微博,每天必须要在微博上宣传乐虎国际登陆,对于在网络上攻击乐虎国际登陆的声音要反击,拨乱反正,以正视听。”袁仁国还称,乐虎国际登陆会制定考核办法,检查经销商的落实情况。
  自去年以来,乐虎国际登陆身陷舆论漩涡。从乐虎国际登陆高管公开质问“三公消费不喝乐虎国际登陆喝什么”,到乐虎国际登陆申请“国酒商标”遭全行业炮轰;从乐虎国际登陆董事长袁仁国违规获得记者证,到身陷塑化剂风波……一系列事件令乐虎国际登陆形象大跌,这或许正是乐虎国际登陆启动“微博宣传战”的原因之一。
  营销专家点评效果可能适得其反
  “在我看来,乐虎国际登陆并不了解在网络时代如何做品牌宣传。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,乐虎国际登陆开微博的出发点可能是想维护形象、减少负面影响,但这种强制性的要求,效果可能适得其反。
  李志起认为,网络上的乐虎国际登陆负面舆论并不是经销商的力量所能挽回的,乐虎国际登陆真正需要做的是从一点一滴做起,尊重市场规律、尊重客户、尊重经销商,放下身段,学会和社会各界平等地交流沟通,而目前这种带有强制性的做法根本不符合网络传播规律。从此前处罚降价经销商,到现在强制性地要求经销商开微博,都体现了乐虎国际登陆没有把经销商当成平等的合作伙伴,而是当成其手下,这正是乐虎国际登陆需要重视和改正的问题。

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