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上调红坛价格 酒鬼酒加码高端化

2020/5/6 13:18:09刘一博 魏茹 北京商报 【字体:

    【中国白酒网酒鬼酒在近一个月内调整不断。5月5日,记者获悉,酒鬼酒公司将于5月26日起,上调“52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)”战略价格,调整幅度为30元/瓶。随后,记者向亲近品牌人士确认了这一消息。
    据该知情人透露,此次价格调整是酒鬼酒为了稳定价格,并持续高端化布局的体现。同时,这也是为红坛酒鬼酒新品面市做铺垫,红坛酒鬼酒升级产品即将投放于市。
    酒水营销专家欧阳千里认为,酒鬼酒上调红坛产品价格,一方面是为了稳定经销商信心,避免库存大的经销商甩货促销,而库存小的经销商可以补充货源。另一方面,对于品牌而言,提价则意味着品牌张力提升。
    记者在线上平台看到,“52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)”在京东酒鬼官方旗舰店当前售价分别为539元/瓶,总销量逾500笔;天猫酒鬼官方旗舰店活动售价538元,原价标注为588元/瓶,总销量为40笔。公开资料显示,红坛酒鬼酒多次调整产品价格。该产品于2016年推出,面市价格为498元/瓶。2017年11月,该产品一次性提价70元至568元/瓶。此外,据酒鬼酒2019年财报显示,报告期内,公司实现营业收入约为15.12亿元,同比增长27.38%;酒鬼系列实现营收10.05亿元,同比增长29.19%,占总营收的66.51%。其中,“红坛酒鬼酒“占比为15.38%。
    对于此次调价,上述亲近品牌人士告诉记者,尽管目前是白酒市场传统淡季,加上疫情影响,白酒行业受到的刚性影响不小。但酒鬼酒公司并未选择以“打折促销”来动销库存,提价也是为了稳定渠道产品价格,保持品牌价值。
    值得关注的是,酒鬼酒产品升级不断的背后,不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入。2019年,酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等,进一步梳理优化产品线,SKU 总数控制在85支以内。同时,酒鬼酒还同时,丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线,向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等。
    对此,酒鬼酒方面明确指出,公司将优化品牌规划,以“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品,进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔。并优化主线品牌,在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。
    业内人士表示,从目前市场环境来看,维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整,将着力点放在产品调整上,属于务实之举。同时,酒鬼酒先后调整高层,优化组织结构,深度调整变革的背后,也是高端市场的延伸和全国化进程的推进。

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